2026年6月14日，正值上海第48届世界技能大赛开幕倒计时100天，上海世赛执行局与世界技能组织共同对外宣布：国际知名博主李子柒出任上海世赛推广大使，李子柒也是继青年演员肖战之后，上海世赛官宣的第二位推广大使。
李子柒作为国际知名的网络短视频创作者，在海内外视频平台具有强大的影响力。近年来，她与百余位非遗传承人交流，潜心研习传统技艺，用镜头记录匠心手艺，助力手艺传承发展。在2025年央视春晚上，李子柒以“春晚体验官”身份亮相，讲述中国传统服饰背后的文化故事。她的作品成为促进国际文化交流的重要力量，是中国传统文化走向世界的桥梁。李子柒以技立身、匠心筑梦的成长轨迹，也生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。
上海世赛官方表示，李子柒出任上海世赛推广大使，将有效助力本届世赛宣传实现破圈传播，向世界生动讲述中国技能故事，让更多人了解技能、尊重技能、热爱技能、投身技能。
当天，上海世赛执行局发布了第48届世界技能大赛传播计划，正式开启世赛倒计时百天全域传播行动，并聘请罗振宇、混子哥、老番茄、绵羊料理、馒头大师、萧大业、道爸Dow、冯琳、晏秋秋、饭统戴老板等10人为首批世赛“首席内容共创官”。B站百大up主绵羊料理在分享时表示，希望以她的视角带观众们去感受每一道工艺、每一项技能背后所蕴藏的执着和坚守，把精湛的技艺展示给更多的人，让更多人感受到技能之美、匠心之光。
萧大业认为，如今高考可能不是唯一的路，技能也是很好的选择。青年的成长过程太沉重了，很多人的天性和天赋需要释放。这样的大赛对于他们来说是一个展示自己的舞台，是很好的释放机会。“在这个舞台上，什么神奇的事都可能发生，青年应该更好地投入到这种比赛中来。”他说，期待能看到像当年张雪蒙眼组装发动机那样令人惊叹的画面。
上海世赛执行局执行总监修燕告诉记者，之所以聘请大V参与内容共创，是因为希望世赛传播能够形成不同的圈层，不仅要有官方权威发声、媒体矩阵联动，还要有自媒体创作者、网络大V的创意赋能与多元表达。接下来，他们将根据各自擅长的领域和方式，从不同角度出发，创作与世赛相关的内容，让更多人了解世赛、了解技能。
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